2000年的清明，没有雨丝缠绵，只有北方卷来的沙尘，给黔北大地蒙上了一层昏黄的薄纱。这本是祭奠先人、寄托哀思的时节，省城报亭最显眼的位置，却被一份触目惊心的报纸头版占据。斗大的黑体字像一把把淬毒的匕首：“喝得起的老字号！黔州大曲全系降价30%！！” 广告铺满了整个版面，背景是喜庆的红色和堆积如山的酒瓶，充满了挑衅的意味。下方一行小字更显诛心：“让传统回归百姓餐桌，拒绝奢侈泡沫！”
消息像瘟疫般瞬间传遍了兴茅酒业。袁兴茅站在一号仓库巨大的卷帘门前，里面堆积如山的景象让他胸口发闷。刚灌装完毕、贴着崭新标签的新酒，在昏暗的灯光下反射着冰冷的光泽，原本象征着丰收与希望的堆积，此刻却成了沉重的负担，几乎要压垮仓库的横梁。空气里弥漫着浓烈的新酒气息，此刻闻起来却带着一股滞销的酸腐味。他手里紧紧攥着那张刺眼的黔州大曲宣传单，纸张被捏得变形，指节因过度用力而泛白，手背上青筋虬结。
“袁董，黔州大曲这是要掀桌子啊！”营销总监王明，一个精干的中年男人，额头上沁出细密的汗珠，语气焦灼，“他们这是瞄准了我们的腰部产品，价格首接腰斩！下面经销商都慌了，好几个大区的电话都打爆了，都在问我们怎么办？要不……我们也跟？先把库存清掉一部分？不然现金流……”他没敢说下去，但“断裂”两个字像幽灵一样悬浮在仓库压抑的空气里。
“跟？”袁兴茅猛地转过身，声音不高，却像冰凌碎裂般刺骨。他盯着王明，眼神锐利如刀，“黔州大曲是什么？靠勾兑起家，历史不过二十年！降价30%？他们那酒的成本线在哪里？他们玩得起，我们呢？”他冷笑一声，手中的宣传单被“嗤啦”一声撕成两半，再撕，碎纸片如同被击落的鸟羽，纷纷扬扬飘落在冰冷的仓库地面上。“跟他们打价格战，是拿兴茅的百年基业去填他们的臭水沟！是慢性自杀！”
他深吸一口气，压下翻腾的怒火，眼神恢复了一种近乎冷酷的清明。“通知文化宣传部，所有人员，半小时后小会议室紧急会议！”他大步流星地走出仓库，皮鞋踩在水泥地上发出急促而坚定的回响。风卷起地上的碎纸片，打着旋儿，像一场小小的、不祥的葬礼。
会议室里，气氛凝重。袁兴茅没有坐，他站在白板前，拿起油性笔，在上面重重写下西个字：“**文化壁垒**”。他环视一周，声音沉稳而充满力量：“黔州大曲想打价格战？好，我们奉陪！但不是用降价，是用他们永远偷不走、学不会的东西——兴茅的魂，兴茅的根！”
他拿起一份初步的策划案草稿，用钢笔在上面快速圈画，笔尖划过纸张发出沙沙的声响，如同战前的排兵布阵。“第一，”他点着其中一个圈，“立刻筹备‘中国酒道传承与发展国际研讨会’！规格要高，声势要大！给我请故宫博物院的顶级专家，特别是研究明清宫廷器物的！主题就围绕——‘从宫廷御酒到民族瑰宝：中国白酒的文化密码与工艺传承’！”他顿了顿，目光如炬，“重点，要突出我们兴茅‘菊花心’曲块工艺的历史渊源！”
“第二，”他的钢笔移动到另一个圈，“同步启动大型纪录片拍摄！名字就叫——《兴茅：流淌的文化，不灭的匠心》！找省电视台最好的团队，钱不是问题！内容要深挖，从赤水河的水源、本地红缨子高粱的特性、传统制曲踩曲的工艺细节，到老酒窖的微生物环境、勾调大师的味觉记忆……给我拍出史诗感！拍出不可替代性！要让全世界看到，我们卖的不仅仅是酒，是活着的文化，是流淌的历史！”
整个会议室鸦雀无声，只有袁兴茅掷地有声的话语在回荡。王明等营销人员眼中先是惊愕，随即爆发出狂热的钦佩。文化部的负责人则激动得脸色发红，仿佛被注入了强心剂。一场没有硝烟的文化反击战，在袁兴茅的运筹帷幄下，悄然拉开序幕。
一个月后，“中国酒道传承与发展国际研讨会”在省城最顶级的国际会议中心隆重举行。巨大的水晶吊灯下，高朋满座，镁光灯闪烁不停。来自故宫博物院的资深研究员张教授，戴着白手套，小心翼翼地捧起一个兴茅提供的、造型古朴、釉色温润的明代老酒瓶。他对着话筒，声音洪亮而充满权威：“诸位请看，这种独特的‘菊花心’曲块成型工艺，绝非现代产物！在明代宋应星所著的科技巨著《天工开物》之《曲蘖》篇中，就有明确记载：‘造面曲……叠积成块，中裂菊纹……’ 这正是兴茅酒厂至今仍在严格遵循的‘菊花心’工艺！这是活着的工艺化石，是中华酿酒文明的活态传承！其价值，岂是简单的价格可以衡量？”
张教授的话音刚落，台下瞬间爆发出热烈的掌声。来自全国各地的经销商代表纷纷举起相机、手机，对准那个承载着历史荣光的老酒瓶和台上侃侃而谈的权威专家，兴奋地拍照、录像。闪光灯此起彼伏，将这一刻定格为兴茅文化底蕴的辉煌见证。人群中，几位黔州大曲派来的代表，脸色铁青，坐立不安。他们精心策划的价格攻势，在这厚重的文化壁垒前，显得如此苍白无力，甚至有些可笑。他们试图记录什么，但举起的笔和本子，显得格外尴尬。
后台的监控屏幕前，袁兴茅静静地看着这一幕。他的儿子小柱站在旁边，少年清澈的眼中充满了崇拜和一丝懵懂。“爸，他们黔州的人脸都绿了！真解气！”
袁兴茅拍了拍儿子的肩膀，嘴角勾起一抹深邃的笑意，眼神却锐利如鹰。“柱子，看到了吗？最高明的战争，不是拼谁的血流得多，而是让敌人不知不觉，跟着你制定的规则跳舞。”他指着屏幕上黔州代表窘迫的身影，“他们想打价格战，我就拉他们上文化的擂台。在这个擂台上，他们连站着的资格都没有。”
然而，胜利的喜悦并未持续太久。就在研讨会结束，袁兴茅准备离开后台时，秘书脸色凝重地递给他一个普通的白色信封，没有署名。“袁董，刚在您休息室的桌子上发现的。”
袁兴茅皱眉拆开，里面只有一张从旧笔记本上撕下来的泛黄纸页，上面是几行用蓝色圆珠笔潦草写下的字迹，字里行间透着一股阴冷：
＞ **“袁大老板，文化牌打得漂亮！可别忘了，你烧锅炉起家时有多狼狈！**
＞ **三年前（1998）你下令集中销毁的那批‘问题基酒’的酒糟里，埋的可不只是废料……**
＞ **想知道里面藏着什么吗？去找找当年的退货单吧，特别是‘郑城王记’那批货的底单！**
＞ **——一个‘念旧情’的人”**
纸页从袁兴茅手中飘落。后台喧闹的人声仿佛瞬间远去，一股寒意从脚底首冲头顶。1998年，郑州市场危机，那批被投诉“有异味”被迫紧急召回、最终被他力排众议下令彻底销毁的基酒……那些在焚化炉里腾起的黑烟……难道里面真的藏着不为人知的秘密？这个匿名的“念旧情”的人是谁？他到底知道多少？“郑城王记”……这个久违的名字，像一根毒刺，狠狠扎进了他的心里。刚刚建立的辉煌文化壁垒，瞬间被这张小小的纸条撕开了一道渗血的裂缝。
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